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    唐山養衛飲品有限公司

    品牌主題煥新背后一個看得到的“更好”蒙牛

    http://www.longhu-365.com/ 2022/4/29 9:05:11 瀏覽次數:209 信息分類:食品招商 編輯:小寧
    眾所周知,Slogan往往是一個企業品牌價值、戰略定位、企業文化、產品特征等方面的濃縮式表達。此次Slogan煥新的背后,早已站在世界舞臺的蒙牛,又有哪些新的發展故事希望講給世界聽?

    就在本月初,蒙牛作為2022年國際足聯卡塔爾世界杯全球官方贊助商,在參與世界杯小組抽簽儀式的當天,宣布其Slogan正式升級為“世界品質,天生要強”,以全面煥新的品牌形象面向全球消費者。

    眾所周知,Slogan往往是一個企業品牌價值、戰略定位、企業文化、產品特征等方面的濃縮式表達。此次Slogan煥新的背后,早已站在世界舞臺的蒙牛,又有哪些新的發展故事希望講給世界聽?

    近年來,我國的乳業已步入高質量發展新階段,國內乳企不斷變大變強,蒙牛等領軍代表更是早已成長為世界乳業的重要企業,不斷讓全球消費者愛上“乳品中國造”。

    品質正是一切發展的基礎。2020年,蒙牛便開啟了“世界品質”戰略,對標全球嚴標準,全面啟動歐盟標準升級。據了解,這場標準升級,是蒙牛與世界卓越標準對標的“首戰”,面對“產業鏈長、原料多、成品標準復雜”的諸多現實困難,蒙牛團隊在100個不眠的日夜里,完成5700多項指標的梳理,打破了行業“瓶頸口”。蒙牛持續推進的“歐盟對標項目”也在2021年取得突破性進展,多措并舉對114項原料指標、38項產品指標進行升級,實現主要品類品質達到歐盟標準,成為中國率先經SGS通標標準技術服務有限公司認證的企業。不難看出,“世界品質”已經成為蒙牛骨子里的“基因”,也成為此次蒙牛品牌主題升級的核心價值表達。

    事實上,從“每天一杯奶,強壯中國人”,到“航天品質牛奶營養健康13億國人”,再到如今的“世界品質,天生要強”,回顧蒙牛的數次品牌主題升級,無不在與時代同頻共振。

    “每天一杯奶,強壯中國人”的提出,是國民對健康懵懂的年代,彼時,蒙牛將民族健康作為己任,用品質牛奶助力國人健康。2003年,神舟五號飛船順利返回,中國首次載人航天飛行任務圓滿成功,成為我國載人航天史上的又一座里程碑,越來越多的國人開始關注頭頂的這片星空,同年蒙牛加入中國航天事業支持者行列。蒙牛和中國航天牽手至今已經有19年,19年間蒙牛始終以航天精神為,并將航天標準融入到企業生產中,其自身也完成了向食品工業高端制造業的轉型,同時更堅持把這份航天級的營養守護帶給廣大中國普通消費者。

    如今,在政府部門嚴格監管、全行業共同努力下,我國乳制品早已建立起產業自信與文化自信,在世界舞臺上對外講好中國乳品故事勢在必行,可以說蒙牛品牌主題在此時的再次升級恰逢其時。

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